打造伊金霍洛的文化品牌应该从细节抓起

      【论文提要】内蒙古自治区鄂尔多斯市伊金霍洛旗是一个煤炭和文化资源丰富的好地方。丰富的煤炭资源使得该旗经济飞速发展，获得了人均GDP雄踞全国榜首的好成绩，著名的成吉思汗陵扩大了该旗的国内外影响。如何充分开发伊金霍洛旗的煤炭资源和文化资源、保持该旗经济的可持续发展，是伊金霍洛人面临的重要问题。笔者根据对该旗的实地调查和有关报道，经过分析研究后认为，伊金霍洛的可持续发展离不开文化，打造伊金霍洛的文化品牌应该从细节抓起。

        关键词：伊金霍洛  成吉思汗  文化品牌  细节

        当今世界，计算机和信息技术的发展一日千里。随此发展，互联网已经变成了世界上最大的信息库。人们想要得到自己需要的信息，只要打开计算机，连上互联网，在“百度”或者“谷歌”的搜索框内键入想要信息的几个关键词，用鼠标一点旁边的搜索按钮，就会立刻得到成百上千个与此有关的信息。所以，今天我们想搜集与成吉思汗文化和伊金霍洛旗有关的资料，除了必须的实地考察以外，已经不必非去图书馆不可，互联网就可以给我们提供许多信息了。

        笔者拟在伊金霍洛旗初步考察的基础上，主要根据从互联网上获得的信息，就成思汗文化与伊金霍洛城市形象的关系以及如何打造伊金霍洛的文化品牌，谈一点粗浅的意见，旨在抛砖引玉，与专家学者们共同探讨伊金霍洛的发展之路。

        一． 伊金霍洛的影响非同小可

        众所周知，“伊金霍洛”一名的由来与成吉思汗陵密切相关。

        “伊金霍洛是何意？保存成吉思汗和皇后们遗骸，上贡（供）品的地方称伊金霍洛。” “伊金霍洛为蒙古语，圣主陵园之意，以境内有著名的成吉思汗陵园而得名。” 其实，这两种释义都对。前者为“伊金霍洛”的介绍式释义，后者为“伊金霍洛”的蒙古语本意。

        既然“伊金霍洛”的命名与成吉思汗陵，那么该旗势必影响巨大，备受世人关注，因为成吉思汗是“千年风云第一人”。2010年8月11日至18日在伊金霍洛旗举办的“2010鄂尔多斯首届国际那达慕大会” 就是明证。

        这届那达慕大会“共有埃及、德国、印度、日本、韩国、越南、蒙古、俄罗斯、中国等9个国家的体育代表团和中国澳门、中华台北体育代表团以及北京等9个省市自治区和鄂尔多斯体育代表团参加比赛。体育比赛项目包括赛马、搏克、蒙古象棋、射箭、国际式摔跤、毽球、曲棍球等7项，汽车、摩托车系列比赛以及网球、篮球比赛等项目”，还有“两个中国首创，即草原那达慕音乐节和乐活营两项吉尼斯纪录，即万人拔河比赛和万人人体多米诺活动诞生。”

        2010年8月3日至6日，笔者趁在伊金霍洛旗参加“中国蒙古语言文化第三届学术研讨会”之机，有幸第四次瞻仰了成吉思汗陵，参观了神华煤直接液化项目和康巴什新区，还观看了中央电视台和伊金霍洛旗合办的“献歌中国广播70年伊金霍洛《中国民歌榜》大型演唱会”的文艺演出，亲眼目睹了伊金霍洛的巨大变化和非凡影响。

         二． 伊金霍洛的发展离不开文化

        “伊金霍洛旗辖7个镇，总人口15.9万人，其中少数民族1.1万人。伊旗生态良好，环境优美，植被覆盖度达到87%,森林覆盖率达到38.08%，2008年被评为首届“中国十佳绿色城市”；伊旗物华天宝，资源富集，素有‘地下煤海’之称，现已探明煤炭储量278亿吨……”

        早在2007年，伊金霍洛旗 就“以人均GDP 126224元高居榜首，比全国人均GDP排名第一的上海市66367元高出近一倍。” 2011年7月，伊金霍洛旗又以“上半年财政总收入完成100.7亿元，同比增收40.6亿元，增长67.6%，完成全年任务的74.6%，增幅增速均创历史新高。”

        如上所述，伊金霍洛旗近些年来发展神速，已经变成人均GDP高居全国榜首的中国首富旗。但是，我们在高兴之余不应忘记：煤炭属于有形的不可再生资源。储量再多，如果挖掘不止，总有一天会被挖空采尽。这样的例子不胜枚举，曾经被称作中国煤都的辽宁省抚顺市就是教训。

        与煤炭相比，文化则不同。文化属于无形的可再生资源。只要人们注意保护、合理开发利用，文化就像太阳一样给人类带来源源不断的财富和温暖。换句话说，只有保护和利用好我们赖以生存的自然、生态和文化，才能确保我国经济的可持续发展。如何处理好煤炭与文化的关系，已经引起了一些产煤大县的重视，山西省右玉县就是其中之一。

       右玉县是山西省的产煤大县之一。“煤炭是右玉的支柱产业。全县含煤面积165平方公里，煤炭储量34亿吨……”尽管如此，右玉县领导班子也意识到了开发文化资源的重要意义，他们修建了生态公园、防护林、邀请历史和旅游等领域的专家学者进行了本县境内的历史文物考察和评估，并且于2008年秋季举办了西口文化论坛，重塑了该县的文化品牌。

        右玉县旅游局副局长赵振华说，根据右玉县旅游局提供的资料，2007年全县的旅游业的综合收入是9568万元，2008年是14500万元，到2009年11月23日为止是19020万元，“三年翻了一番，这个速度让我们始料不及。”

        2008年8月16日到18日，笔者在内蒙古自治区乌海市参加了“中国蒙古史学会第九次学术研讨会”。会后有幸被同去参加会议的山西省代表邀请到山西省右玉县进行历史文化考察，同去的还有内蒙古大学、内蒙古师范大学、内蒙古社会科学院和中国社会科学院的八九位专家学者。是右玉县政府委托这位山西代表邀请我们前去考察和帮助出谋划策的。因为他们想合理利用境内的文化资源，举办“西口文化论坛”和旅游节，打造右玉县的文化品牌。虽然我们在右玉县境内仅仅考察了三天时间，但是已经目睹了重视自然保护、生态环境和文化建设给右玉县带来的巨大变化，感受到了右玉县领导重视文化建设和自然保护的高明所在。

        他山之石可以攻玉。山西省右玉县政府能够做到的事情，相信内蒙古的伊金霍洛旗政府将会做得更好。

         三． 打造伊金霍洛的文化品牌应该从细节抓起

        在谈及成功与失败的关键时，人们常说的一句话是：细节决定成败。北京汪中求细节管理咨询公司的首席咨询师汪中求先生写了一本名为《细节决定成败》的专著。该书“加印89次，总发行量400万册；中文繁体字版本外销台湾、香港、新加坡、马来西亚，已被翻译成法文版和韩文版” 这是一本值得所有管理者认真学习的管理学专著，也是一本充满经营与管理智慧的书。

        连上互联网，在“百度搜索”中键入“细节决定成败”六个字，再用鼠标左键单击旁边的“百度一下”，会立刻出现许许多多关于《细节决定成败》一书的评论、读后感和介绍细节决定成败的实例。本文限于篇幅，不可能引用许多，仅仅引用一个例子和两段体会来表示赞同：

       “恐怖大亨拉丹被击毙了，这是‘五一’期间最震撼、最吸引人眼球的消息。大家都很好奇，拉丹隐藏很深，怎么会被发现的呢。据美国广播公司报道，美国去年8月得到拉丹可能躲藏在巴基斯坦伊斯兰堡阿伯塔巴德的一个院落，随后对院落进行长达数个月监视。拉丹隐藏的院子比周围建筑物大8倍多，墙高达2.13米。房子里没有电视，居民在院子里烧垃圾。房屋窗户的位置很高，只有很少的入口处。美国官员随后得出拉丹很有可能隐藏在这里的结论。

        美国追踪拉丹10年，其中绝大多数时候连他具体躲在哪个国家都不能确定。但他藏身在价值100万美元的房子里却没有申请电话和互联网的反常举动，暴露了他的行踪，可谓百密一疏。另外，住在豪华楼里，只自己焚烧垃圾，而不是由清洁员收走。也可能是引起当地情报人员怀疑的一个原因。

        任何人或任何事的失败往往是在细节上没有处理好。作为一个短线操作高手，对盘面机会的成功捕捉，也是基于对一些细节的把握。”

        “把握生活的细节，我们可以体会到更多美丽，重视工作中的细节之美，我们可以更懂得爱的付出，积累我们人格的崇高，让我们的社会更和美更和谐。让我们牢记一句话：小事成就大事，细节铸就辉煌!”

       “看不到细节，或者不把细节当回事的人，对工作缺乏认真的态度，对事情只能是敷衍了事。这种人无法把工作当作一种乐趣，而只是当作一种不得不受的苦役，因而在工作中缺乏热情和踏实肯干的精神。他们小事不想做，大事又做不来。而考虑到细节、注重细节的人，不仅认真对待工作，将小事做细，而且注重在做事的细节中找到机会，从而使自己走上成功之路。”

        古人云：“天下难事必作于易，天下大事必成于细。”只有抓好了细节，将小事做好做细，才能取得令人钦佩的成功。打造伊金霍洛的文化品牌也应该从细节抓起。

         四． 伊金霍洛旗的文化建设中的某些不足

        有一句蒙古俗语说：赞美的话应该背后说，批评的话应该当面说。毛泽东先生曾经说过，没有调查就没有发言权。

        2010年8月3日至6日，笔者在伊金霍洛旗参加了“中国蒙古语言文化第三届学术研讨会”。在此期间，特别留意了伊金霍洛旗所见牌匾上的中文蒙文英文写法、成吉思汗陵的祭祀活动和伊金霍洛旗的文化设施建设，发现了一些可能影响伊金霍洛旗形象的问题，在此略举几例，一方面向专家学者请教，另一方面与大家商榷：

        （一）参加成吉思汗祭祀活动的少数达尔扈特人身穿蒙古袍却不戴帽子，此举有悖蒙古习俗。

        2010年8月4日，“中国蒙古语言文化第三届学术研讨会”的主办单位组织全体与会代表瞻仰了成吉思汗陵，部分代表参加了在成吉思汗陵大殿里举行的成吉思汗祭祀活动。我在参加这次祭祀活动的过程中看见了一种不可思议的现象：在身穿蒙古传统服装吟诵祭词的六位达尔扈特中，竟有两人身穿蒙古袍、扎着腰带却不戴帽子。此举有悖蒙古习俗。因为蒙古人认为，帽子的作用主要是遮阳御寒和表达礼仪。按照蒙古习俗，在需要表达礼仪的重要场合中必须衣冠整齐，否则就是对他人的不恭。蒙古人在互施拜年礼时都衣冠整齐，何况祭奠圣主成吉思汗。

        （二）重修后的阿拉坦甘德尔敖包与蒙古敖包的传统形制不尽相同。

        2005年8月22日，我曾经在阿拉坦甘德尔敖包旁拍摄过人们祭拜敖包的照片（详见附件照片）。2010年8月4日，我再次瞻仰成吉思汗陵时发现，与2005年相比，阿拉坦甘德尔敖包不仅修葺一新而且其形制发生了一些变化：

        2005年的阿拉坦甘德尔敖包是由一个大敖包和十二个小敖包排成一行组成。大敖包位于众敖包的一端，十二个小敖包紧随其后。大小敖包均用石头堆积而成，所在地方是一个没有刻意修整的平地，祭拜敖包的人们可以从敖包附近拾几块石子添到敖包上。

        重修后的阿拉坦甘德尔敖包在排列顺序上没有变化，但是它们的形制却略有变化：敖包的基座由经过人工雕琢的石条砌成，基座上方用碎石和石块堆成了圆锥体状，圆锥体的顶端竖立着一个好像佛寺金顶的金属器物。“金顶”和“圆锥体”的下方缠绕着哈达。敖包所在的地方经过人工修整，虽然地面平坦，但是已经失去了人们向敖包添石祭拜的条件（详见附件照片）。

        笔者比较自己在内蒙古和蒙古国拍摄的近百张敖包照片时发现，绝大多数蒙古地区群体敖包的形制是，大敖包位居中央，小敖包位居两侧或和四周。对此，百度百科“祭敖包”词条也有描述：“敖包的大小、数量不一。一般的多为单个体，也有7个或13个并列构成敖包群的，中间的主体敖包比两侧（或周围）的要大些。”

        （三）部分牌匾的蒙文书写混乱甚至明显错误，影响伊金霍洛旗形像。

        漫步在伊金霍洛旗的街头巷尾，可以看见各种各样的蒙汉英三种文字对照的牌匾。其中的蒙文译文大多正确，不过也有一些错得离谱。比如，“可汗街”的蒙文写成了“Han jegeli”（作者注：此为蒙文的罗马字母转写，下同），使得“可汗”（皇帝）变成了“汗”（王）；“龙鼎商务宾馆客房部”中的“客房部”的蒙文写成了“Honog un gajar”（昼夜之地），等等（详见附件照片）。

        （四）有的酒店的各种设施堪称本市一流，但是酒店的卫生和服务却没有到位。为了不给这类酒店增添麻烦，恕不具体例举。

         五． 关于弥补上述不足的几点建议

        发现不足的目的是为了弥补。为了使伊金霍洛旗的文化建设锦上添花，笔者特对弥补上述不足建议如下：

        （一）重视蒙古民族习俗的传统教育，按照蒙古传统习俗举办成吉思汗祭祀活动；

        （二）邀请有关专家学者考证阿拉坦甘德尔敖包的传统形制，按照敖包的传统形制修建敖包；

        （三）邀请有关专家学者审查伊金霍洛旗的牌匾，统一规范这些牌匾上的译文；

        （四）加强宾馆饭店服务人员的职业技能和礼仪培训，完善宾馆饭店的规章制度。

        俗话说：“千里堤坝溃于蚁穴”。在国内外各类行业竞争日趋激烈的今天，同行业的竞争往往体现在各种细节之中。细节决定胜负，打造伊金霍洛的文化品牌应该从细节抓起。

作者简介

        姚克成，男，汉族， 1950年1月出生，辽宁省丹东市人，大学文化，北京大学蒙古学研究中心副教授（现已退休）；中国蒙古语文学会第六届理事会常务理事、中国民族语言学会阿尔泰语言分会常务理事、中国蒙古国研究会功勋研究员、内蒙古自治区翻译工作者协会会员。

        电子邮箱: yaokecheng@pku.edu.cn ；

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