鄂尔多斯文化走向世界的新视野

        [摘 要] 鄂尔多斯文化走向世界的前提条件和路径，主要着眼于：一、 异质文化交流是文化繁荣发展重要契机， 开拓国际市场是文化产业发展的重要选择，推动中华文化走向世界，是国家文化发展长期战略。二、鄂尔多斯文化走向世界的文化特征和文化底蕴: 鄂尔多斯文化兼容并蓄的文化特征，是鄂尔多斯文化走向世界的精神内驱力和思想基础，丰富多彩的历史民族文化资源是鄂尔多斯文化走向世界的文化底蕴。三、鄂尔多斯文化走向世界的路径选择: 从总体布局，促进鄂尔多斯文化走向世界（1、凭借名人效应，打造成吉思汗文化品牌。2、要积极整合民族文化资源，打造鄂尔多斯文化歌舞品牌。3、构建文化交流、贸易平台，打造节庆文化品牌。）实施鄂尔多斯文化品牌战略，应用文化元素，开拓国际市场，积极发展互联网新媒体。

        [关键词] 鄂尔多斯文化；走向；世界

         近几年来，鄂尔多斯经济的高增长引人注目，成为投资者的热地和西部地区的经济明珠。如何增强区域整体实力和竞争力，尽快形成与鄂尔多斯区域经济地位相对称的文化软实力，提升鄂尔多斯文化的影响力，让鄂尔多斯的文化走向世界，这是摆在鄂尔多斯面前一个重大而紧迫的课题。

        一  鄂尔多斯文化走向世界的前提

        （一）异质文化交流是文化繁荣发展重要契机

       “不同文明的接触，以往常常成为人类进步的里程碑”。人类发展的历史证明，任何一个民族文化的发展都离不开与外来文化的碰撞、接触、竞争，在相互交流、融合中，进行相互的不断补充、丰富和发展，相互学习、相互鉴赏，大胆吸收人类文明的一切优秀成果是各民族文化发展的必然途径，作为优秀文化胸襟博大、海纳百川，因兼收并蓄而丰富多彩，因博采众长而永葆活力。在现代传播技术和交流手段极大发展，全球文化碰撞和相互影响极大增强的今天，任何民族的文化繁荣发展更离不开同世界各种文明的对话。孤立的民族文化是不可想象的，优秀的文化只有走出国门，与世界各种文化进行交流，既要坚持自己的独特的民族传统文化，又要吸收借鉴世界各民族文化之优长，才能在世界文化多样性的进程中实现发展和繁荣。

       （二）开拓国际市场是文化产业发展的重要选择

        在经济全球化的今天，实现文化的有效传播和文化的有效增长，不仅必须充分发展国内市场，而且要加快全面开拓国际市场，实施文化“走出去”战略，在融入现代世界体系过程中获得文化增长所必不可少的内需动力。文化产业是经济结构调整和拉动内需的重要力量，但文化产业发展本身也需要拉动。文化产业发展不仅要有内需的拉动，而且也要有外需的拉动。用世界市场来刺激国内市场，用外需来拉动内需，从而使“引进来”成为更好地“走出去”的能力支持，这已经成为一些国家文化发展战略的重要选择。

       （三）推动中华文化走向世界，是国家文化发展长期战略

        中国文化走出去如同中国经济走出去一样，都是国家发展的整体利益的现实要求，都是由全球经济和文化发展的规律所决定的。随着中国综合国力的增强和国际地位的提高，中国在国际舞台上越来越令人瞩目，外界了解中国的愿望也日益强烈和迫切，今天的中国已经具备了“走出去”的能力。这一切为在世界范围内弘扬中国文化奠定了良好的基础，也为促进东西方交流提供了前所未有的契机，也是中国进一步发展的重要战略抉择。对此，中国高层思路清晰，多次或讲话或撰文做出明确表达。最近通过的《国家“十二五”规划纲要》明确提出，“推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力。构建以优秀民族文化为主体、吸收外来有益文化的对外开放格局，积极开拓国际文化市场，创新文化“走出去”模式，增强中华文化国际竞争力和影响力，提升国家软实力”。推进中华文化走向世界成为国家长期文化战略，它对增加我国文化的整体实力，提高国家文化软实力具有重要的意义。

       二  鄂尔多斯文化走向世界的文化特征和文化底蕴

       （一）鄂尔多斯文化兼容并蓄的文化特征，是鄂尔多斯文化走向世界的精神内驱力和思想基础

        鄂尔多斯文化具有多元性的特征。鄂尔多斯是游牧文化与农耕文化长期交织的要地，随着漫长历史的演进匈奴文化、西夏文化、中原文化、蒙古文化都相继在鄂尔多斯生存和发展，各民族多侧面、多层次的文化交往和融合，使鄂尔多斯文化具有多元性的特质，享誉中外的鄂尔多斯青铜文化是以匈奴为代表北方早期游牧民族物质文化遗存，遍布在南起阴山山脉、北抵贝尔加湖、东至辽河、西逾葱岭辽阔的区域内，足迹遍布欧亚草原，融中西游牧文化风格为一体，体现了中西文化交流的特点。

        鄂尔多斯文化的主体文化蒙古文化在历史上颇具有兼容开放的文化心态。日本的蒙古学家杉山正明认为，蒙古帝国是第一全球化的推动者，是世界的中心。她连接了欧亚经济和文化，使用先进的货币白银，并且把蒙古的军事及其穆斯林商人的贸易才能，和中国江南地区的财富有机地结合在一起。没有兼容并蓄的宽广胸襟和广阔的国际视野，是很难取得这样的成就，这种跨民族跨文化的交流和整合能力，在中国历史上，任何一个政权是不可企及的。这都充分表现了蒙古族文化的兼容并蓄的开放精神。鄂尔多斯具有多元性特质和兼容开放的文化特点，这是鄂尔多斯文化走向世界的强大精神动力和思想基础。

       （二）丰富多彩的历史民族文化资源是鄂尔多斯文化走向世界的文化底蕴

        鄂尔多斯人文历史悠久，文化底蕴深厚，民族特色浓郁，历史上这里曾经是北方游牧文明与中原农耕文明的交汇与融合之处，曾有匈奴、突厥、党项、蒙古等北方游牧民族在这里繁衍生息，留下了大量的历史文化遗存和弥足珍贵的民族文化资源。

        以“河套人”为代表的旧石器时代的文化，也有以鄂尔多斯式青铜器为代表的北方游牧民族文化，以秦直道为代表的中原文化。分布于鄂尔多斯的萨拉乌苏遗址、朱开沟青铜文化遗址、统万城遗址、秦直道遗址、阿尔寨石窟、乌仁都西岩画、长城遗址、成吉思汗祭祀物、诸多寺庙和敖包等，为鄂尔多斯留下了丰富的历史文化资源。十三世纪至今，由鄂尔多斯及达尔扈特人世代相传进行的成吉思汗祭奠是蒙古族古代文化精髓的活化石，成吉思汗祭祀文化涵盖了蒙古族的信仰、历史、文化、风俗、礼仪、语言、文字、文学等各个方面，特别是历经近八百年的延续一直保留到今，堪称世界奇迹。同时，鄂尔多斯婚礼文化，婚仪礼节中不但有献茶、敬酒、赠哈达等游牧民族的生活礼俗习性，也集中了赞美、祝福、祭天、拜灶等具有深刻社会背景和宗教色彩的礼仪形式，形成了一部完整的蒙古风俗录，它折射出的蒙古民族历史、社会、宗教、文学、礼仪、民俗等人文精神和草原生活景观。这些珍贵的历史人文文化资源在全国乃至世界都占有特殊的重要地位，为鄂尔多斯文化走向世界奠定了坚实实厚的文化底蕴。

        三  鄂尔多斯文化走向世界的路径选择

        当前鄂尔多斯正在努力构建全方位、多层次、宽领域的对内对外开放新格局，增强鄂尔多斯文化的整体实力和国际竞争力，不断拓展鄂尔多斯文化发展的国内国际空间势在必行，充分认识实施鄂尔多斯文化走向世界在区域发展中的重要地位和作用。按照国家提出的中华文化走出去的总体要求，坚持从建设中国西部地区文化强市的目标出发，从战略高度加强谋划，从全局的高度推动发展，积极推动鄂尔多斯文化走向世界，要重点选择以下路径。

       （一）从总体布局，促进鄂尔多斯文化走向世界

        近几年鄂尔多斯政府集中力量抓了一批政府主导，具有重大影响，文化交流项目。如第十一届亚洲艺术节、亚洲17国文化部长齐聚鄂尔多斯召开了亚洲文化部长圆桌会议，并签署了《鄂尔多斯倡议》，通过这些形式多样，内容丰富的文化交流活动，为增进世界对鄂尔多斯的了解，树立鄂尔多斯良好的国际形象，扩大国际知名度，有效促进鄂尔多斯文化走向世界作出了积极贡献。

        为了进一步从战略高度加强谋划，从全局的高度推动发展，当务之急主要结合鄂尔多斯的实际，对实施鄂尔多斯文化“走出去”战略进行具体规划，制定出台实施意见，进一步明确工作思路、工作重点和工作举措，要研究制定鄂尔多斯文化“走出去”战略定位，总体布局和发展重点，进一步协调市党委和政府有关部门之间文化、广播影视和文化行业之管理领域。要加强制定鄂尔多斯文化“走出去”配套改革，要纳入到鄂尔多斯“十二五”时期经济社会发展规划，纳入到各级党委，政府的议事日程，为文化单位和文化企业考察市场。产品和服务出口提供便利和优惠，从而进一步促进形成鄂尔多斯文化走向世界的总体开放格局。

       （二）实施鄂尔多斯文化品牌战略

        文化品牌是一个地区文化竞争优势的集中体现，通过创立、维护、发展文化品牌，可以对文化产业的发展产生资本聚集、规模扩大、品质提升、产业示范、消费导向，利润增值等多重效应。

        近几年内蒙古的名牌企业鄂尔多斯、伊利、小肥羊都是以草原文化为理念，以绿色和天然的象征，注重挖掘草原文化丰富的内涵，打造绿色草原品牌，使企业走向全国，走向全世界。鄂尔多斯文化走向世界，要充分利用内蒙古名牌企业的经验，必须实施文化品牌战略，努力打造具有特色鲜明和国际知名度优秀文化品牌，是鄂尔多斯文化走向世界的必然要求。

        1、凭借名人效应，打造成吉思汗文化品牌。要凭借名人效应，充分发挥鄂尔多斯历史文化名人遗存在国内国际的影响，塑造和提升鄂尔多斯文化品牌的国际形象。鄂尔多斯是供奉成吉思汗八白宫的神圣地方，成吉思汗祭祀文化具有独特祭祀仪式、礼仪文化、民族风情。提炼打造成吉思汗祭祀文化，鄂尔多斯具得天独势的文化优势。鄂尔多斯东联集团天骄艺术团策划创作的舞台剧《永远的成吉思汗》，进一步挖掘并弘扬成吉思汗艰苦奋斗、百折不挠、自强不息、追求团结统一的民族精神。经过精心运作、反复修改完善，《永远的成吉思汗》一亮相便取得轰动的演出效应，很快便成为成吉思汗陵旅游区的靓丽品牌。

        2、要积极整合民族文化资源，打造鄂尔多斯文化歌舞品牌。鄂尔多斯民族文化底蕴深厚，民族特色浓郁。要充分利用鄂尔多斯民族文化的发展优势，加大对民族文化资源的开发、挖掘、整合和包装。要采取现代方式，推出适合海外受众，面向国际市场的商业表演项目。如新近获第十三届文化特别大奖的《鄂尔多斯婚礼》，该剧在音乐上将鄂尔多斯古老而最具特色的民族音乐与现代音乐创作技法相结合，既有民族音乐韵味，又有现代视听效果这美感。该剧并展示了鄂尔多斯服饰、敖包、勒勒车、马鞍等多种游牧文化元素，使该剧特点鲜明，独具魅力。

        3、构建文化交流、贸易平台，打造节庆文化品牌。

        节庆是一种集多种文化和展示地域文化特色和民族特色的文化盛宴，它通过文艺活动、博览、论坛等形式，展示地方和民族形象，对提升地方和民族的文化品牌，提高一个地区的影响力有着极其重要的作用。目前世界各地争办奥运会、国际文化节等，通过打造各种节庆品牌，极大地推动了当地经济的全面发展。近几年鄂尔多斯举办大型文化艺术节，如“亚洲艺术节”、“鄂尔多斯国际那达幕”，“鄂尔多斯国际民歌节”，从而提升了鄂尔多斯文化品牌，提升了鄂尔多斯在国内外的影响力。为了力争形成具有国际、国内有影响的大型节庆文化活动品牌，要积极推动以市场化模式来运作，拓展节庆活动的内容，加大文化产业产品的展示和交易，搭建文化产品展示和贸易平台，全方位吸引国际国内各种文化资源，搭起鄂尔多斯与国际的文化交流的桥梁，提升鄂尔多斯的对外形象和知名度。

       （三）应用文化元素，开拓国际市场

        鄂尔多斯文化元素资源丰富多彩，民族个性鲜明，地域色彩浓厚，历史发展悠久，如何转化利用鄂尔多斯文化元素的文化资源，形成独特鄂尔多斯文化产业优势，是鄂尔多斯文化发展的关键。实现鄂尔多斯文化元素价值转化和增值，必须用创新意识和创新能力将鄂尔多斯文化元素资源转化为文化创意产业。文化创意产业不是对文化资源的简单开掘，文化创意产业是内容生产要素的创造与创新。如韩国电视剧《大长今》，结合剧情和人物命运的变化，充分挖掘和展示了韩国的服饰文化、餐饮文化、医药文化、建筑文化、礼仪文化、女性文化、宫廷文化等内容，形成了文化创新要素，在从艺术细节到文化情节的文化制造中形成历史文化与知识、科学的生活资讯与艺术陶冶的双重文化传播效应。它的内容生产的创新要素具有产业研发的层次和链条，很容易形成文化产业。

       近年来，鄂尔多斯文化元素渗透在文化产业的各个领域，特别是文化旅游业发挥巨大潜在经济效益，如鄂尔多斯成吉思汗陵旅游区是大型成吉思汗文化主题旅游景区，充分应用了鄂尔多斯文化元素。天骄大营中的“天下第一包”是世界上较大的蒙古包；“气壮山河”有极具蒙古特色的“山”字形门景；“铁马金帐”再现了成吉思汗铁骑的大型军阵；“亚欧版图”展现了蒙古帝国横跨亚欧疆域图，以蒙古文字（汗）为造型的蒙古历史文化博物馆。鄂尔多斯大型民族舞台剧《永远的成吉思汗》、大型民族歌舞《圣地古韵》和《欢腾的鄂尔多斯》等文艺节目，让人们对成吉思汗文化有了更深刻的认识，受到游客欢迎，获得可观的经济收入。

       但是，也应当看到近年来我们的一些历史电视剧，场面宏大、历史文化积淀较深厚，导演制作人注重了审美创造、剧情演绎和沧桑之变，却忽视了文化创意产业再生产的礼仪文化、宫廷文化、服饰文化等文化产业元素，缺乏内容生产要素的创造和创新的开发和运用，只能是审美文化创造，而不是文化创意产业的内容生产。因而难以实现电视剧之外如韩剧《大长今》之外的文化资本赢利效应，难以形成文化创意产业的创意经济链。因此，发展鄂尔多斯文化，只有在充分吸文化元素，深入挖掘鄂尔多斯文化元素的内涵的基础上，将传统的鄂尔多斯文化元素同时代精神相合，努力探索创造鄂尔多斯文化元素特征的新方式。在具有鲜明的民族风格的同时，不忘展示现代意识；在凸显鄂尔多斯文化魅力的同时，不忘文化的创新，实现民族性、世界性和时代性的高度统一，从而提高鄂尔多斯文化的创意能力和鄂尔多斯传统元素的转化能力。

         实现鄂尔多斯文化元素的价值转化还必须开拓市场。近些年来，鄂尔多斯演出业应用鄂尔多斯文化元素特色浓郁、个性鲜明的独特优势，具有独特的位置。但是应当看到我们的剧目制作市场化意识不够，演出制作不成熟，缺乏代表性剧目等，同各省市还有一定的距离。如云南省《云南映象》“按照企业化管理、市场化运作和产业化格局的方式”来运作，充分展示了云南民间特色的文化元素，成为“立足云南，走向全国”的知名品牌。鄂尔多斯文化演出业要借鉴云南的经验，要以市场要求为导向，以特色鄂尔多斯文化元素为基础，树立市场观念，把文化资源优势及时转化为国际市场的竞争优势，要进一步实施文化“走出去”战略。要及时把握世界文化发展的趋势，开拓国际市场，把对外文化交流视为文化外贸的一种手段。要善于找准中外文化的契合点，坚持本土化与国际化、娱乐性与教育性相结合，积极探索不同文化之间存在的普适价值，使文化产品和服务的内容始终保持民族化与国际化的互动，既体现浓郁的中华文化特色和鄂尔多斯文化特点，又在内容和形式上贴近不同国家和地区的实际，为国外受众所喜闻乐见。在注重花钱的对外文化交流的同时，注重赚钱的对外文化贸易；在赢得掌声和喝彩的同时，力争创造良好的经济效益。要通过充分利用鄂尔多斯文化元素的影响作用，实施鄂尔多斯文化精品战略，努力提高鄂尔多斯文化产品的质量及其在国际市场上的竞争力。

       （四）积极发展互联网新媒体

        鄂尔多斯文化要走向世界，要重视利用网络等高新技术手段扩大鄂尔多斯文化的影响。互联网因其快速、便捷、开放，互动等特点正日益成为重要的传播媒体。西方发达国家在信息传播领域占有绝对优势，普遍将互联网作为其对外传播信息的有效手段。要对鄂尔多斯文化信息资源进行数字化加工和整合的基础上，充分利用互联网信息量大、覆盖面广的优势，建立不受时空、地域限制的崭新的文化传播通道，系统、全面地介绍鄂尔多斯悠久历史文化和当代建设新成就，及时发布最新文化动态，力争以丰富的信息与高质量的服务，推动鄂尔多斯文化更加快捷地走向世界。鄂尔多斯要尽快构筑文化部、驻外使领馆、中国文化中心之间的互动网络，充分利用“中华文化信息网”、“文化传通网”和“看中国”网站的力量，实现资源共享、优势互补，加大网站在国外的宣传鄂尔多斯文化推介力度，扩大知名度。同时要完善和充实对外宣传鄂尔多斯文化的网络平台，增强针对性、艺术性和有效性，成为国外了解鄂尔多斯文化重要窗口。

作者简介

        乌兰察夫，蒙古族，内蒙古科尔沁人，内蒙古大学毕业。现为深圳市社会科学院研究员，享受深圳市人民政府特殊津贴专家。时任内蒙古社会科学院副院长，中国内蒙古草原文化学会副会长。中国哲学史学会理事、中国宗教学会理事，国际中国哲学学会会员。曾多次主持国家社会科学基金项目。主要获奖著作有《蒙古族哲学思想史》（主持人）获国家民委、国家新闻出版署颁布的第三届国家民族图书奖。《蒙古族无神论史》（主编）获内蒙古“五个一工程奖”《中国少数民族哲学史》（副主编）获国家社会科学基金项目优秀成果奖专著类奖. 主要论文《皮亚杰发生认识论对哲学史研究的几点启示》《光明日报》1984.6.11发表。《蒙古族早期宗教与无神论思想萌芽》《哲学研究》1984.11期 发表。主要编撰著书有《深圳经济、社会.文化蓝皮书》{常务副主编} 。《南方论丛》主编。

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