弘扬成吉思汗文化的产业新模式：天骄欢乐颂

成吉思汗是影响世界的一代伟人，其辉煌成就为世人所知晓。近年来成吉思汗文化作为一项宝贵的旅游资源，正朝着品牌化的方向前进，这让我们感到欢欣鼓舞。虽然在蒙古族人、或在伊金霍洛、鄂尔多斯甚或是内蒙古区域，成吉思汗文化有很强的影响力，但从大的范围来看，局限在社会上的认知度还不够高。显然，这与成吉思汗在历史上的辉煌地位极不相称。作为中华民族的杰出人物，他创建了世界上版图最大的帝国，促进了东西方文化的大融合，对中国乃至许多国家和地区的历史产生过很大影响。毛泽东同志曾经号召，我们应该“保存成吉思汗时代的荣耀”。为此，“天骄欢乐颂”的项目构思应运而生。

 该项目在设计创意过程中，尤其注意从实质上理解成吉思汗的文化精神，并将之作为实际行动的指导原则。成吉思汗是历史上最成功的帝王，是一位卓越的政治家、军事家和思想家，留给我们的精神财富很多，但其中的核心可以用两个字来概括，即“开放”。在当时的历史条件下，人类的知识认知水平有限，他却有着难能可贵的开放的心态，能够审时度势，革旧鼎新，不断地开拓进取。

时至今日，我们学习成吉思汗，很重要的一点，就是学习他“开放”的文化精神。“天骄欢乐颂”项目即源于此，力求以富有创意的开拓性做法，探索实践一种新的产业生产模式，开辟传播成吉思汗文化的新途径。

该项目在命名上几经考虑，最终敲定为“天骄欢乐颂”。成吉思汗在世界上享有盛誉，受到过很多国家首脑、将领及学者们的高度评价。毛泽东同志在早期的诗词创作中，最早称成吉思汗为“一代天骄”。此后，人们在提及成吉思汗时，时常有“一代天骄”的称谓。因此，项目名称上取用“天骄”，来特指成吉思汗。

“欢乐颂”的灵感源自贝多芬的《第九交响曲》。在《第九交响曲》中，贝多芬表达了一种思想：即全人类的联合和友爱，是摆脱最可怕的悲惨命运的出路。这部作品的整体艺术构思非常辉煌壮丽，体现出一种鲜明的特色，其本身就成为一个和谐一致的世界。作品分四个组成部分：“斗争的艰辛”、“抗争的经过”、“抒情的沉思”、“欢乐的颂歌”，它简直就是对成吉思汗伟大一生的艺术再现。“天骄欢乐颂”项目着眼点在于，以弘扬成吉思汗文化为己任，并响应国家主席胡锦涛曾在世界媒体峰会开幕式上向全球发出的呼吁：“努力为建设持久和平、共同繁荣的和谐世界作出贡献。”

该项目将以移动式的主题公园为载体，某种程度上是一种嘉年华形式。主题公园是当今世界上广泛应用的吸引游客的游乐形式，迪斯尼乐园和环球影城是世界最大的两个主题公园，但是主题公园的投资巨大，市场风险比较大，在中国跟风而上的各类主题公园中只有少数的赢利者。而环球嘉年华则代表了主题公园的另类发展方向。它的运行有一套设计缜密的商业模式，通过对各种营销元素严丝合缝和魔术般地拼接后，创造出一个聚敛财富的神话。但国内出现过几家模仿者却均遭受到市场的冷遇。

随着社会的进步、科技的发展和生活水平的提高，人们对主题公园的期望和要求也越来越高。这对于“天娇欢乐颂”来说，不仅是挑战，也是发展机遇。该项目将坚持成吉思汗“开放”的文化精神，通过品牌化经营战略和不断创新,充分营造并发挥自身的优势和特色，做到与时俱进，争当行业的领军者。它的设计原则重在这样几个方面：主题表现的文化性和多元化;产品技术的互动性和现代化;娱乐内容的创意性和多样化;活动项目的参与性和个性化;游乐氛围的刺激性和场景化;游乐过程的安全性和舒适化。

从另一种意义上，这个项目将突出民族文艺展演的魅力。力求通过精心的挖掘、提炼、创作、包装，推出一台能体现成吉思汗文化特色的蒙古风情歌舞剧。我们要节省制作成本、提升节目档次、真正吸引观众，让这样的演出成为项目竞争力的一个核心要素，让游客获得更丰富的文化体验的需求。

现代人面临越来越大的生存压力和挑战。无论是上班族还是校园学子，往往都被沉重的生计和学业负担压得喘不过气来。人们迫切需要一种方式来排解心中的压力。“天骄欢乐颂”项目需要打造一个与园外的“现实世界”不同的舞台化空间，无论是其整体布局、景点组合、节目设计、表演活动等，都紧紧围绕成吉思汗文化的主题内涵，烘托出一个使游客能够融入其中的景观场景，希望能够抓住这些潜在顾客的强烈需求，以内涵丰富又不失欢娱浪漫的游艺项目，塑造一种忘我狂欢而陶醉其中的轻松氛围。

《天骄欢乐颂》项目在前期计划选择国内大城市来进行，形成品牌后将争取走出国门，走向世界，这也符合成吉思汗在当时促进各地区交流、融合全球文化的做法。它可以摆脱地域限制，以品牌拓展企业发展空间、扩张市场规模，从而走上快速扩张、规模经营的道路，去赢得全世界范围内的忠诚顾客群。还可以打造一个新的城市形象传播平台，促进鄂尔多斯地区在旅游文化事业上取得更大的发展。未来它还将促进成吉思汗文化产业链的延伸，打造多元化的经营优势，争取更大的市场成功，更好地弘扬成吉思汗文化。