非遗示范与活态博物馆对苏泊罕大草原旅游创意的作用

        苏泊罕大草原旅游景区，是鄂尔多斯蒙古族文化的宝地，伊克昭盟352年历史地位存在、明清时期与历世达赖和班禅的渊源、成吉思汗苏勒德文化根植于此的特色现象、成吉思汗黄金家族后裔王者之气的散发，古老的北方游牧民族文化的生动展示和传承，这些无疑成为探寻草原文明，体验游牧文化的诱惑与向往。苏泊罕旅游，宏观上是要使古老的游牧文化系统完整重现草原，使旅游景区幻化出一部活态性质的游牧文明社会万色景象。

        然而，文化与旅游的结合，就是文化的转化，转化的结果就是要形成市场需要的项目、产品。如何做产品，做什么样的产品，产品是否有灵魂，对游牧文化的诠释是否彻底，设计的产品是否有卖点，项目和产品的内容的核心主题是什么，时间空间的概念位置是否准确，环境的氛围、场景道具、造型色彩，是否有吸引力、有艺术感、有新鲜性、有时代特征、有冲击力、有俗或雅。这样一系列的问题是需要旅游创意来实现和完成。

        创意是最好的实践源头。苏泊罕旅游创意不要复古，创意是在传统的、过去的一些固有的、惯常概念基础上的升级，就是不离开创意主题文化——游牧草原文化基础上的大胆、超长、异想，甚至是合理的离奇一类的构想和释放，所以创意是旅游由文化支撑而形成漂亮绝顶的产品，项目的关键一步。创意是活态馆、非遗示范基地成为有前景的旅游产业的始动力、转换器。

        绝佳的创意是基础，为文化转换为旅游产品提供了保障。创意要落实，而非研究。要变成现实的旅游产品，而非留予纸上。创意要有设计，设计要保留创意的初衷，体现文化的精髓，绝非全部，这就是与传统文化内容再现的区别。设计要有功底，要有把握，抽一线而现全部的能力。设计还要有市场成本和效益核算的意识，要有艺术和追求，要有梦的寻找和对未来世界的探索。尤其是非遗项目的设计，要有动态的强烈冲动，活态文化的深入渗透。动是魂、静是形，必须设计出动、静相间的旅游项目，设计出游客体验参与，休闲舒适，如家如亲的美妙的感觉，游客产生出对旅游项目的依赖、不舍、安全、放下的心境，游客有了一切的时间空间都服从此时此刻，让路于此间自我，达到无为之境、无欲之情，如达彼岸，达所至尚，全然没入此情此景之境。

        创意与设计的递进，就是落实、实施，以实施为主，“实”字当先。在此处分为两类：第一类即项目的具体落实：制作、选址、环境创造利用，项目主体的完成。第二类是流程的制造：从头至尾每一个大小环节的流程如同流水一样流畅，同时，与主线协调的辅助线横向、纵向环节的对接，有如交响乐、发动机的配合一般有节奏，有独现、有合作，无比协作融合。

        项目实施的关键是人，要有一支懂得之人，一是要懂文化的聪明人，一说就明白的人。二是要懂旅游、懂游客心的人，一说更明白。懂文化、懂旅游就是对项目的操作如同家常之事，对项目的介绍如数家珍，对项目的游客体验如临其境，对项目的历史文化价值、旅游休闲价值、健康养生价值、绝世珍惜价值、地域特色价值等等推如数数、流利至极、不加思索。这是要培训、要规范、要实操、要考评激励，要体验感受。这一点非常重要，关乎旅游项目的常态化、产业化的成功与否。

        创意、设计、实施是项目依托文化的旅游项目的无中生有过程。

        而苏泊罕大草原旅游怎么创意策划出绝佳项目，运营统筹，确乎至要，想来鄂尔多斯非遗示范基地和游牧文化活态博物馆落户苏泊罕，于此至关重要。