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鄂尔多斯经济

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厚植优势 聚势创新——内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司

来源:《鄂尔多斯学研究》专刊2020年第 作者:丁国春 人气: 发布时间:2021-01-04
摘要:内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司(以下简称鄂尔多斯)创立于1995年,为A、B股上市公司,是鄂尔多斯羊绒集团最大的子公司。作为中国羊绒行业的领军企业,鄂尔多斯在创新发展、品牌建设、绿色技术、产品品质、市场营销及羊绒制品全产业链布局方面,一直稳居行
        内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司(以下简称“鄂尔多斯”)创立于1995年,为A、B股上市公司,是鄂尔多斯羊绒集团最大的子公司。作为中国羊绒行业的领军企业,鄂尔多斯在创新发展、品牌建设、绿色技术、产品品质、市场营销及羊绒制品全产业链布局方面,一直稳居行业首位。公司的羊绒制品年产销能力在1000万件以上,占到了中国的40%和世界的30%,被国家统计局评定为“中国羊绒制品大王”,是目前全世界最大的羊绒制品联合加工企业,也位列中国500家大型企业和500家重点出口创汇企业。
        2019年6月26日,世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2019年《中国500最具价值品牌》榜单,“鄂尔多斯”再次脱颖而出,继续蝉联纺织服装行业第1名,品牌价值达到1005.98亿元,位列品牌价值总榜第47名,并首度跻身品牌价值千亿阵营。
        一、科技兴企,助力“鄂尔多斯温暖全世界”
        1979年,鄂尔多斯羊绒集团的前身——伊盟羊绒衫厂作为自治区第一个利用国外先进技术的外资项目落地开工;1984年,各级领导大胆鼓励伊盟羊绒衫厂率先进行“砸三铁”改革,为全区国企改革闯出一条路子;1989年,为了打破旧体制的束缚,自治区领导在现场办公会上决定:把羊绒衫厂办成改革开放的特厂,鄂尔多斯集团由此进入快速发展的新阶段;1989年,鄂尔多斯集团率先在中央台打出“鄂尔多斯温暖全世界”的广告,开始拓荒羊绒制品国内市场;1995年,“鄂尔多斯”成为全区也是西部省区第一枚中国驰名商标。同年,鄂尔多斯羊绒集团成立自治区第一家上市公司,即“鄂尔多斯资源股份有限公司”;1998年,鄂尔多斯集团公司被自治区选为国企改制试点单位,民营化后的鄂尔多斯从此开始产业大扩张。
        鄂尔多斯品牌和企业的不断发展壮大,得益于公司从建厂初期就一直秉持的“科技兴企”发展理念,得益于一直将技术创新战略作为企业发展的重要战略之一。截止2019年底,累计完成研发项目411项,完成科技成果234个。申请国家专利487项,获得授权335项,其中具有自主有效知识产权的发明专利9项,实用新型专利20项,有效外观专利95项。
        鄂尔多斯通过自主创新和产学研合作等方式,相继成功完成了羊绒分梳技术的革新、羊绒深加工技术的突破、应用领域的延伸、以及目前的集成式系统化创新等四次具有里程碑意义的技术跨越,使公司一直在同行业保持技术领先地位。
        二、厚植优势,聚势创新
        不创新就没有未来,鄂尔多斯始终以“厚植优势,严控风险,聚势创新,提质增效” 十六字方针作为谋求高质量发展的核心经营主题,以管理创新和技术创新作为双驱动,竭力提升企业核心竞争力和品牌影响力。坚持走好自己的路、做好自己的事,聚势创新强企。
      (一)顺势而为,营造以羊绒为核心的产业生态环境,着力打造一个全新的、新时期“羊绒大王”
        建厂至今,鄂尔多斯紧跟时代的步伐,每一步发展、每一个成就,都得益于抓住大好机遇的顺势而为。在经济发展新常态和国内外竞争日趋激烈的大环境下,公司充分利用强大的原料掌控优势、稳定的产品质量、雄厚的技术实力和良好的国际商业信誉,积极融入国家“一带一路”战略建设,并以此为契机,充分发挥带动引领作用、寻求产业协同发展、实施品牌强企战略、向国际国内绒纺高端市场发展,将绒纺产业引入良性发展轨道,确立和巩固了“中国羊绒看内蒙古”的产业核心地位,进一步提升了“中国绒都——鄂尔多斯”的知名度、美誉度和市场竞争力。
        作为中国羊绒行业的领军企业,伴随着新时期产业结构转型,鄂尔多斯着力进行羊绒产业全链条的系统升级,投资35亿元兴建鄂尔多斯现代羊绒产业园区并于2014年全面投入运营;以羊绒为核心的产品线延伸覆盖到全服装领域,实现了从科研、原料、纱线到面料、成衣的全链条工艺设备流程和产业形象的全面升级;通过树立品质标杆,营造以羊绒为核心的产业生态环境,着力打造一个全新的、新时期“羊绒大王”。
      (二)节能减排,助推绿色环保和可持续发展
        党的十八届五中全会提出的“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念,已成为近年来工业发展的主要基调。当前,以供给侧结构性改革为主线的经济转型还在深入推进中,新一轮产业政策调整对传统制造业提出了新的挑战。同时,市场需求和利润诱惑正在倒逼羊绒产业加快结构调整,向绿色、环保、高端迈进,传统生产制造模式向科技绿色智能制造的转型升级势在必行。
        鄂尔多斯以羊绒纺织行业节能减排为着力点,积极探索工业绿色低碳转型的新模式、新机制、新思路,形成具有羊绒特色的工业绿色转型发展模式。公司紧紧围绕“建设世界级的生产运营体系和世界级羊绒服装品牌”的战略目标,以绿色设计驱动企业内部绿色系统建设,提升绿色低碳发展意识,落实产品生命周期理念;把推行生态设计作为企业实现战略目标的重要抓手,培育和提升产品生态设计能力,优化产品结构和生态品质,建立生态设计推进机制和管理体系,打造绿色高端产品和品牌。
      (三)通过技术创新、品牌重塑、信息化建设来增强企业的核心竞争力
        鄂尔多斯坚持实施创新驱动发展战略,凭借四次大的技术跨越,确保自身在技术上始终保持行业领先水平。第一次技术跨越是建厂初期引进和吸收日本先进设备技术,创出了国际公认的KVSS“中国一号无毛绒”,“鄂尔多斯”牌羊绒衫荣获“中华人民共和国国家质量金奖”。第二次技术跨越的重点是羊绒深加工技术突破和应用领域延伸,实现了从粗纺到精纺、从针织到机织的重大技术跨越,原有的秋冬季粗纺产品扩展为精纺轻薄型四季服装。第三次技术跨越是依托国家级企业技术中心形成了以应用性研究为重点的产业化研发体系,研制开发出永久抗静电、纳米三防、抗螨、机可洗、抗起球、数码印花等科技型羊绒产品,并主持制定了3项国际标准、22项国家和行业标准,引领着行业的技术进步。第四次跨越是企业集成创新方面,在实现设备整体自动化升级换代的同时,在各生产环节和营销环节进行模块化集成创新,信息化大生产大营销格局成型,羊绒生产进入绿色智能化制造时代。
        “鄂尔多斯温暖全世界”,“鄂尔多斯ERDOS”作为一个三十多年历史的经典品牌历久弥新。2017年,羊绒集团的品牌重塑战略全面落地:“鄂尔多斯ERDOS”拆分成四个有差异化定位的品牌,即代表中国中产阶级品质人群的时尚羊绒品牌“ERDOS”、定位于成熟品质人群的专业羊绒品牌“鄂尔多斯1980”、世界级羊绒奢侈品“1436”和面向都市年轻客群的“BLUE ERDOS”。这四个差异化定位的品牌服务于不同的细分市场,完成了对中国消费市场上主力客群的全面覆盖,被国家工商行政管理总局授予“中国商标金奖”。2017年,鄂尔多斯又创立了童装品牌ERDOS KIDS,ERDOS KIDS设计延续ERDOS源于自然且充满惊喜的风格,致力于为儿童提供舒适亲肤的穿着体验,由此打造出以羊绒为核心材质,具有童真趣味的高品质四季童装品牌。
        鄂尔多斯品牌家族以时尚的形象全新出发,引领了中国羊绒纺织行业的新趋势。“绒耀新生”联合发布活动和之后的迅速跟进,全新产品在明星活动、时尚杂志和影视作品中频频亮相,迅速扩大鄂尔多斯品牌的影响力。品牌重塑战略使公司经济效益显著提升,稳步实现“五年销售翻番”的奋斗目标。鄂尔多斯品牌重塑战略的成功,是民族纺织企业顺应产业升级、消费升级的时代趋势、成功转型的优秀案例。鄂尔多斯在战略转型过程中,从品牌拆分到产品优化、从创新管理思路到调整团队架构,每一步都是严谨调查、周密准备和大胆创新的成果。鄂尔多斯资源股份有限公司最终探索出一条民族纺织服装企业在新经济形势下,以品牌为核心实现产业升级的成功道路。
公司的每个品牌均根据各自核心客群的定位,形成从“产品、价格,到渠道、供应链和零售运营”的独立业务模式和各自的业务发展规划战略,并通过项目管理的方式确保目标的达成。每一个包含客户、供应商的全供应链流程均需要信息化管理予以梳理与优化,以提升企业的柔性生产能力和精益水平,使企业的生产体系具有快速响应、准期生产、质量稳定的持续的核心生产优势。鄂尔多斯通过客户关系管理(CRM)、企业资源计划(ERP)、企业生产管理(MES)信息化管理系统的实施,对优化后的业务流程予以固化,并在试行、运行过程中持续优化,实现了工业化与信息化的融合,提升了企业的基础管理水平。
      (四)强化产业融合,坚持保护生态和发展羊绒产业并举 
        世界羊绒的60%来自中国。近年来为了追求利益最大化,牧民对地区优质绒山羊进行无序杂交,使得羊绒细度逐年变粗,这不仅影响到地区优质羊绒资源的发展,也影响到羊绒相关产业的发展。
羊绒是鄂尔多斯事业的根基,因此公司一直非常重视白绒山羊的品质及生态建设工作。近年来,鄂尔多斯在产业前端实施了以“保种细化”为指导的牧场建设工程。2017年,在鄂托克旗建设超细绒山羊育种基地和牧场,通过科学育种、科研成果转换、科学饲养管理、对牧民直接补贴等方式,调动牧民积极性,引导绒山羊业步入品质优良、繁育科学、饲养规范的轨道。同时,建立起企业、政府、牧户的有效联动机制,大面积推广超细绒山羊的科学繁育与养殖,为牧民科学高效养殖指明了方向,为地区畜牧业发展开辟了新路,也为企业可持续发展铺平了道路,更为地区优质羊绒资源增加了话语权。
        为了实现保护生态和发展羊绒产业并举,鄂尔多斯资源股份有限公司正在积极推动绒山羊的绿色养殖。一方面,公司将开展羊绒资源调查,计划利用三年的时间对全国主要产绒区进行实地调研,关注草原荒漠化情况,了解当地畜牧政策、畜种改良和畜产品产量质量等详细情况;另一方面,在优质羊绒原料产区,以5-10万亩草场为规模进行鄂尔多斯标准化牧场建设,限制和引导养殖户降低牧场载畜量,实现标准化、规模化的绿色养殖,以此引领和推动绒山羊的绿色养殖,促进草原生态建设。
      (五)依托创新平台和产学研联合实现自身高质量发展
        鄂尔多斯资源股份有限公司在1997年成立了技术研发机构——企业技术中心。2001年,该中心被国家发改委、财政部、海关总署和国家税务总局四部委联合评定为“国家认定企业技术中心”。2002年12月由国家科技部批复组建“国家羊绒制品工程技术研究中心”,并于2006年8月通过科技部验收正式挂牌。2008年,公司被设立为“全国纺织品标准化技术委员会羊绒制品分技术委员会”秘书处,同年被认定为首批内蒙古自治区企业重点实验室。2009年公司成为国际标准工作组ISO/TC38/SC23/WG5召集人单位。2015年公司被设立为“中国毛纺织协会山羊绒专业委员会”秘书处。同年,公司“山羊绒制品加工技术研发基地”被授予内蒙古自治区产业创新创业基地称号。
        鄂尔多斯资源股份有限公司一贯注重培养高精尖人才团队,目前拥有博士、硕士、高级工程师、外聘专家和科技研发及工程技术人员500多人,并依托创新平台构建起完善的科技创新与新产品研发体系。公司还“借智借脑”,积极寻求与高等院校的产学研合作、以及和其他企业的协同开发。公司与天津工业大学、东华大学、内蒙古大学、内蒙古工业大学、武汉纺织大学、中国纺织工业联合会等多所高等院校和专业机构建立了长期合作关系,共同开展技术创新活动,现已完成了多个国家级科研项目的合作开发。
      (六)实施“走出去”战略,力求产品国际化设计和品牌国际化,提高国际市场占有率
        鄂尔多斯资源股份有限公司是国内外最大的羊绒制品生产制造企业,通过国内外两大市场为消费者提供高端羊绒制品及服务。近年来,羊绒针织品外销数量与内销数量基本保持各50%占比,出口量保持国内第一。美国、欧洲、日韩等发达国家和地区是公司的主要外销市场,其中欧洲市场占公司外销市场份额的50%左右。为了更好地开拓欧洲市场,鄂尔多斯利用欧洲和日本对缅甸免关税的政策,2016年在缅甸建立了羊绒针织品生产工厂,并于2017年正式投产。缅甸工厂可享受5年内免征贸易税、利润税的优惠政策,对提高鄂尔多斯资源股份有限公司的经济效益、增加出口创汇和提高国际市场占有率,具有重大意义。
        产品设计方面,鄂尔多斯吸收全球设计资源,创意理性共同开发。鄂尔多斯基于多品牌区隔经营的理念,建立各品牌业务单元,给每个品牌的设计团队更清晰的方向和更大的设计空间。同时,不断提升产品开发管理能力,维护鄂尔多斯各品牌产品的差异化。鄂尔多斯引入国际水平的创意设计资源,聘请了来自英国的Gramme Black、法国的Jill Dufour、德国的Dirk Jaster、意大利的Dawidh Di Firmo和Daniele等高端品牌的设计总监,利用全球资源打造高端设计团队,将先进时尚设计理念与中国市场需求完美融合,逐渐形成了公司在羊绒产品方面独特的设计优势。近年来,通过产品国际化设计、品牌国际化宣传等措施,鄂尔多斯不断培育和推广出系列自主品牌,如国内第一个顶级小山羊绒奢侈品牌1436、ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUE ERDOS等品牌。鄂尔多斯向世界展示了民族自信,与世界分享了传统与时尚结合的温暖,开始以中国纺织服装行业第一品牌向世界名牌发起冲击。
        三、绿色智能标准化,打造出标杆鄂尔多斯
      (一)不断提升自身绿色制造水平,发挥绿色制造示范带动作用,打造“绿色鄂尔多斯”高质量发展新标杆
        当前,开展绿色制造体系试点建设是全面推进工业绿色发展的重要工作之一,对缓解当下资源约束具有积极作用,也对推进供给侧结构性改革、加快推动绿色增长具有积极意义。
        在这样的宏观背景下,鄂尔多斯资源股份有限公司为进一步提升自身绿色制造水平,发挥绿色制造先进典型的示范带动作用,从体系构建、生产运营、技术研发、产品设计等方面系统性地构建其绿色体系。公司在羊绒全产业链条绿色加工技术研发、绿色设计标准的研制、生产加工装备绿色水平方面均居于优势地位。公司积极申报国家工业和信息化部2016年绿色制造系统集成项目并获批复,在2017积极申报绿色工厂、绿色产品,亦成功获批,成为羊绒行业首家绿色工厂,鄂尔多斯羊绒针织制品和羊绒针织纱线(精/粗)两大类产品成为绿色设计产品。公司自觉把绿色发展融入生产的全过程,持续推动羊绒企业精细化管理,规范全产业链清洁生产,已连续20年获得国际生态纺织品权威检测机构OEKO-TEX 100的“国际信心纺织品”认证。2014年公司投资35亿元建成罕台现代羊绒产业园,淘汰落后产能、优化生产布局、设备全面升级,新建污水处理厂,绿色制造水平进一步提升。2014年7月被评为“内蒙古自治区循环经济试点企业”。2015年6月成为工信部“工业产品生态设计试点企业(第一批)”。2018年12月被北京生态设计与绿色制造促进会授予“绿色增长型企业”。
        在绿色发展的道路上,鄂尔多斯遵循技术引领、工艺推动、装备升级、清洁生产理念,持续推动羊绒企业精细化管理,规范全产业链清洁生产,带动绿色产品发展,减少能源、水资源消耗,减少有害化学品的使用和污染排放,让绿色环保的理念深植在生产的每一个环节、工厂的每个角落。
      (二)加快智能制造步伐,积极推进可持续发展研究
        本着高效、以机代人、人机交互的升级原则,鄂尔多斯一方面加大世界最先进的工艺及技术引进,加快自动化设备的升级替换,如染色的染助剂全自动注入系统,纺纱原料全自动喂入系统,针织全成型设备和ADF设备等;另一方面认真梳理产业链条中各环节的设备和技术瓶颈,积极和设备厂家沟通,引进或者合作开发满足羊绒类产品生产的智能化小设备,如各类辅料的不同的快速缝制机器、特殊外观部件的快速独立生产机器。
鄂尔多斯作为时尚行业可持续发展的倡导者,已经获得TESTEX(瑞士纺织检定有限公司)STEP最佳级别认证,目前正致力于研究如何利用羊绒生产链条中的边角料开发新的产品,如何将羊绒产品废旧再利用,如何使不可用的羊绒产品实现再生。鄂尔多斯还积极研究开发衍生产品,如将洗绒废水中的羊绒油脂提取后开发护肤品。
      (三)加快标准研制步伐,引领国际话语权。
        鄂尔多斯资源股份有限公司一直努力做好行业领军企业的责任担当,投入大量人力财力、进行羊绒产业的技术创新和国内、国际标准研制等工作。
        2009年,鄂尔多斯成为ISO/TC38/SC23/WG5工作组的召集人单位,广泛开展了羊绒标准的研制工作。鄂尔多斯现已成功制订并发布实施了3项国际标准,其中1项IWTO国际标准和2项ISO国际标准,2020年又获得了ISO第4项国际标准的立项,目前正在研制之中。这些国际标准的成功研制,提高了我国羊绒行业在国际毛绒领域的影响力和话语权,为我国优势产业系列标准的国际化提供了强有力的后续支撑。
        2008年,经国家标准委批准,由鄂尔多斯组建并承担全国纺织品标准化技术委员会羊绒制品分技术委员会秘书处。作为全纺标羊绒分技术委员会秘书处承担单位,鄂尔多斯富有成效地开展了国内标准制定工作,截止2019年底,已发布实施了了国家和行业(协会)标准20项,团体标准12项,地方标准3项,企业标准27项。近三年来,鄂尔多斯开始牵头组织羊绒行业绿色标准的研制工作,其中发布的团体标准中大多数为绿色标准,填补了羊绒行业绿色标准的空白,使得羊绒行业进行绿色评价有据可依,全面推进我国羊绒产业的绿色制造水平。
        四、实施五大战略工程,建设有国际竞争力的幸福企业
        鄂尔多斯资源股份有限公司正遵循高质量发展方针,以建设“品质鄂尔多斯、品牌鄂尔多斯、龙头鄂尔多斯、绿色鄂尔多斯、幸福鄂尔多斯”五大工程为战略支撑,提升产业链条的先进产能和运行质量,致力于品牌走出去、走上去。
        品质鄂尔多斯:厚植产品成本优势,加大技术研发投入,助力产品科技领先,打造品质鄂尔多斯。同样的产品,成本最低;同样的成本,产品质量最好、附加值最高,“低成本+创新”是鄂尔多斯资源股份有限公司一贯践行的核心竞争力理念。如今,公司几大主导产品的品质和成本已经进入行业第一方阵。面对市场和消费者需求不断升级,公司将进一步改进和提高关键工序的质量控制标准,加大对工艺设计和过程质量的考核力度,强化精品理念,推崇匠心精神,提升关键工序和薄弱环节的精细化做工水平,推动技术升级。专心致志、精益求精地做好产品,坚持不懈、想尽办法降低成本,让高质量、低成本的产品拥有更强的市场竞争力。
        品牌鄂尔多斯:品牌,是现代商业竞争的高端利器,也是企业综合实力的集中体现。鄂尔多斯资源股份有限公司创业创新、打造出一个品牌价值高达1005.98亿元的羊绒行业标志性品牌,缔造了一个温暖全世界的时代传奇。厚植品牌优势,要在羊绒品牌绿色生产、绿色设计、绿色增长方面精耕细作,大力提升品牌的国际化水平和市场影响力。品牌的外延是服务带给消费者的感受,制造业服务化是未来的趋势,鄂尔多斯已推出个性化定制、永久清洗、旧衣大改小等实质性服务,以服务升级推动品牌升级、提升品牌价值。
       龙头鄂尔多斯:行业龙头一定要有领先的技术和产品。人工智能和信息化技术日新月异,鄂尔多斯资源股份有限公司积极拥抱新趋势、新技术,坚定不移地推广以全成型织可穿电脑横机和多功能智能电脑横机为代表的新装备新技术,确保公司始终拥有行业先进产能。未来,鄂尔多斯将继续向先进技术领域进军,用高科技装备和领先技术提升产能,用新产品打造新优势,向科技要效益,让创新真正成为推动高质量发展的最大驱动力。
绿色鄂尔多斯:作为国家级绿色工厂,鄂尔多斯资源股份有限公司在保证产品功能、质量以及制造过程中人的职业健康安全前提下,引入LCA评价方法,不断加强绿色先进工艺技术创新,优先选用绿色工艺、技术和设备,充分满足基础设施、管理体系、能源与资源投入、产品、环境排放、绩效的综合评价要求。鄂尔多斯资源股份有限公司注重循环链接,挖掘绿色技术创新的巨大潜力,通过推广应用先进绿色技术装备,推动持续降低单位产品的能源消耗和原材料消耗、提高产品质量,不断提升生产的规模化和自动化水平、增强工厂的绿色化水平和环境友好性。
        幸福鄂尔多斯:从建厂初期的打造命运共同体到现阶段的幸福企业建设,鄂尔多斯资源股份有限公司的发展从未偏离“装点家园,铸造人生”的企业价值观。一代代鄂尔多斯人薪火相传,培养锻炼出一支“讲忠诚、讲责任、讲追求”的创业队伍,也培育形成了一种会做事、能成事的优秀文化,这是集团事业传承最可靠的依托。未来,鄂尔多斯资源股份有限公司一方面要切实解决好员工最关心、最直接、最现实的利益问题,尽力而为、持续提高职工收入;另一方面,要切实解决好员工最困难、最操心、最忧虑的实际问题,给员工送温暖、办实事,让员工时刻都能感受到大家庭的温暖。
        未来,内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司将当好新时代的世界羊绒大王,为羊绒行业循环发展、绿色发展和高质量发展树立行业新标杆!继续以温暖为导向,以建设具有国际竞争力的幸福企业为目标,奋力勃发,荣耀崛起!
 
        作者:鄂尔多斯市委党校讲师
 
责任编辑:丁国春